商標(biāo)法關(guān)于馳名商標(biāo)的效力，馳名商標(biāo)的效力包含兩層含義：一是馳名商標(biāo)認(rèn)定本身的效力，二是被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)享有的保護(hù)效力，下面就和公司寶一起來看看商標(biāo)法的相關(guān)內(nèi)容，希望能對大家有所幫助。

對于馳名商標(biāo)認(rèn)定本身的效力而言，由于商標(biāo)具有動態(tài)特征，商標(biāo)的馳名狀態(tài)是隨時(shí)處于變動之中的，今天馳名，明天可能變?yōu)椴获Y名，今天不馳名，明天也可能變?yōu)轳Y名，馳名商標(biāo)是否馳名只能基于特定時(shí)空進(jìn)行判定，這就意味著不僅馳名商標(biāo)在認(rèn)定上應(yīng)該個案認(rèn)定、發(fā)生糾紛后事后認(rèn)定，而且認(rèn)定的效力也僅限于個案。對于馳名商標(biāo)認(rèn)定的效力來說，《馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》與《馳名商標(biāo)解釋》均作了規(guī)定，盡管二者均明定馳名商標(biāo)認(rèn)定只具有個案效力，但由于二者在舉證責(zé)任分配上的不同，《馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》使得馳名商標(biāo)認(rèn)定事實(shí)上具有普遍效力，這是違反商標(biāo)法的一般原理的。關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定本身的效力還有一個重要的問題是：馳名商標(biāo)被認(rèn)定后能否用來做廣告？我國 2001 年《商標(biāo)法》和《廣告法》均沒有明確規(guī)定，但從馳名商標(biāo)的性質(zhì)和《廣告法》的基本原則來看，馳名商標(biāo)被認(rèn)定后不宜被用來做廣告。從馳名商標(biāo)的性質(zhì)來看，正如本書前文所說的，馳名商標(biāo)不是一種先定的身份，而是一種事后的基于特定時(shí)空的具體狀態(tài)，商標(biāo)是否馳名只能基于特定時(shí)空來進(jìn)行具體判斷。其根本原因在于商標(biāo)是動態(tài)的，時(shí)時(shí)刻刻均處于發(fā)展變化之中，隨時(shí)可能從不馳名變?yōu)轳Y名，也可能隨時(shí)從馳名變?yōu)椴获Y名甚至臭名昭著。這一點(diǎn)也從實(shí)踐得到證明，有些商標(biāo)一飛沖天，一夜成名，有些商標(biāo)則一夜之間灰飛煙滅。事先確定商標(biāo)是否馳名不僅是不必要的，也是不可能的。馳名商標(biāo)的這種性質(zhì)決定了馳名商標(biāo)認(rèn)定只能具有個案效力，只在被認(rèn)定的案件中有效，而超出認(rèn)定個案的具體時(shí)空，某商標(biāo)是否處于馳名狀態(tài)只能重新在具體時(shí)空中具體認(rèn)定才能得知，曾經(jīng)被認(rèn)定過馳名商標(biāo)的事實(shí)至多只是馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)的一項(xiàng)考慮因素。而從廣告法來看，我國《廣告法》規(guī)定了廣告的基本原則，其中第3條規(guī)定："廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。"第4條規(guī)定："廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。"這兩條原則總體上是要求廣告必須客觀真實(shí)，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。而從馳名商標(biāo)及其認(rèn)定的性質(zhì)來看，馳名商標(biāo)作廣告顯然可能出現(xiàn)并不客觀真實(shí)從而欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的后果。也就是說，廣告發(fā)布的時(shí)空和馳名商標(biāo)被認(rèn)定的具體時(shí)空是不一致的，在認(rèn)定時(shí)商標(biāo)固然是馳名的，但在廣告發(fā)布時(shí)商標(biāo)可能已經(jīng)變?yōu)椴辉亳Y名，用曾經(jīng)被認(rèn)定過的馳名商標(biāo)做廣告以吸引消費(fèi)者可能會帶來欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的結(jié)果。因此，馳名商標(biāo)被認(rèn)定的結(jié)果是不能用來做廣告的，廣告法應(yīng)該禁止用馳名商標(biāo)作廣告。正因如此，2013年《商標(biāo)法》第 14 條第5款明確規(guī)定；"生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將'馳名商標(biāo)'字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。"馳名商標(biāo)的稱號不僅不能用于廣告宣傳，而且都不能被用于商品、商品包裝或者容器上。

就馳名商標(biāo)的保護(hù)效力而言，馳名商標(biāo)往往被認(rèn)為具有特殊效力，對我國商標(biāo)法而言，馳名商標(biāo)的特殊效力體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）對未注冊的馳名商標(biāo)在相同或類似商品或服務(wù)范圍內(nèi)提供保護(hù)。這就是《商標(biāo)法》第 13條第2款的規(guī)定，正如本書前文所談，《商標(biāo)法》的該規(guī)定事實(shí)上不過是增加了一種商標(biāo)權(quán)取得途徑。因?yàn)樵谖覈?，商?biāo)法所規(guī)定的商標(biāo)權(quán)取得途徑只能是注冊，使用并不能取得商標(biāo)權(quán)，即便是已經(jīng)具有了第二含義而成為了實(shí)質(zhì)上的商標(biāo)。

（2）注冊的馳名商標(biāo)在商品或服務(wù)的范圍上的效力擴(kuò)大到不相同或不相類似的商品或服務(wù)上。這是典型的馳名商標(biāo)的特殊效力，也是馳名商標(biāo)保護(hù)和傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的最大區(qū)別，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)商標(biāo)法的按類保護(hù)原則。值得注意的是，我國《商標(biāo)法》第13條第3款規(guī)定的馳名商標(biāo)保護(hù)范圍擴(kuò)大到不相同或者不相類似的商品或服務(wù)也是有條件的，即會"誤導(dǎo)公眾，致使馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害"。

（3）馳名商標(biāo)所有人享有特別期限的排他權(quán)。《商標(biāo)法》第 45條第1款規(guī)定；"已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反本法第13條第2款和第3款、第 15條、第 16條第1款、第30條、第31條、第32條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時(shí)間限制。"對于惡意注冊的，只有馳名商標(biāo)所有人可以不受5年的時(shí)間限制，其他在先權(quán)利（益）人均仍然要受到5年時(shí)間的限制。

第十六條 商標(biāo)注冊審查、商標(biāo)爭議處理和工商行政管理部門查處商標(biāo)違法案件過程中，當(dāng)事人依照商標(biāo)法第十三條規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)時(shí)，可以提供該商標(biāo)曾在我國作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄。

當(dāng)事人請求馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍與已被作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的范圍基本相同，且對方當(dāng)事人對該商標(biāo)馳名無異議，或者雖有異議，但異議理由和提供的證據(jù)明顯不足以支持該異議的，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會、商標(biāo)違法案件立案部門可以根據(jù)該保護(hù)記錄，結(jié)合相關(guān)證據(jù)，給予該商標(biāo)馳名商標(biāo)保護(hù)。

第七條 被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭行為發(fā)生前，曾被人民法院或者國務(wù)院工商行政管理部門認(rèn)定馳名的商標(biāo)，被告對該商標(biāo)馳名的事實(shí)不持異議的，人民法院應(yīng)當(dāng)予以認(rèn)定。被告提出異議的，原告仍應(yīng)當(dāng)對該商標(biāo)馳名的事實(shí)負(fù)舉證責(zé)任。

除本解釋另有規(guī)定外，人民法院對于商標(biāo)馳名的事實(shí)，不適用民事訴訟證據(jù)的自認(rèn)規(guī)則。

問題討論：

1.上列國家工商行政管理總局的規(guī)定和最高人民法院的司法解釋的規(guī)定是關(guān)于對商標(biāo)曾經(jīng)被認(rèn)定過馳名商標(biāo)的記錄的效力的規(guī)定，該規(guī)定事實(shí)上不僅決定了馳名商標(biāo)認(rèn)定的效力，即究竟是個案效力還是具有一定時(shí)間范圍內(nèi)的普遍效力，也決定了馳名商標(biāo)的法律性質(zhì)，即馳名商標(biāo)究竟是商標(biāo)的一種特殊狀態(tài)還是一種特殊類型的商標(biāo)。請問上述規(guī)定中哪項(xiàng)規(guī)定更為科學(xué)合理？馳名商標(biāo)的法律性質(zhì)究竟應(yīng)該是什么？馳名商標(biāo)認(rèn)定的法律效力到底應(yīng)該是什么？

2.為什么最高人民法院上述司法解釋第2款規(guī)定了"對于商標(biāo)馳名的事實(shí)，不適用民事訴訟證據(jù)的自認(rèn)規(guī)則"，而第1款卻規(guī)定"被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭行為發(fā)生前，曾被人民法院或者國務(wù)院工商行政管理部門認(rèn)定馳名的商標(biāo)，被告對該商標(biāo)馳名的事實(shí)不持異議的，人民法院應(yīng)當(dāng)予以認(rèn)定"，事實(shí)上卻承認(rèn)了自認(rèn)。為什么這兩款規(guī)定會有所不同？其背后的深層理由是什么？難道曾經(jīng)認(rèn)定過的馳名商標(biāo)對方提不提異議會導(dǎo)致商標(biāo)是否馳名的狀態(tài)發(fā)生變化？難道曾經(jīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)是否達(dá)到馳名狀態(tài)與從未被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)在訴訟中是否馳名的性質(zhì)會有所不同嗎？

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