《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第12條區(qū)分了混淆可能性認(rèn)定的必備要素和參考要素，“商標(biāo)近似”“商品類似”“請(qǐng)求保護(hù)商標(biāo)的顯著性和知名度”“相關(guān)公眾的注意程度”是認(rèn)定混淆可能性過(guò)程中必須考慮的要素，也即在任何案件中都需要考察這些因素，下面就和公司寶一起來(lái)看看商標(biāo)法對(duì)于該條例是怎么解析的。

(二)具體考量因素

“申請(qǐng)人的主觀意圖”“實(shí)際混淆”等其他因素是參考要素，也即未必在每個(gè)案件中都需要考察。上述規(guī)定雖然是在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件背景下，但基于混淆可能性判定的統(tǒng)一要求，在商標(biāo)侵權(quán)案件背景下也同樣可以參考。

1.必備要素

(1)相關(guān)公眾的注意程度

“相關(guān)公眾”的選擇和判斷，對(duì)混淆可能性的判斷結(jié)果具有重要影響。商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。因此，比如房地產(chǎn)領(lǐng)域的“相關(guān)公眾”及其注意程度，我國(guó)法院指出，消費(fèi)者購(gòu)買房屋比購(gòu)買其他商品謹(jǐn)慎，往往會(huì)對(duì)不同樓盤進(jìn)行反復(fù)比較，即使購(gòu)買知名品牌商品房通常也要實(shí)地考察，不會(huì)只因品牌知名而盲目選購(gòu)。根據(jù)相關(guān)公眾選擇此類商品時(shí)的注意程度，再審申請(qǐng)人使用“百家湖·楓情國(guó)度”或“百家湖畔楓情國(guó)度”進(jìn)行宣傳，不會(huì)使相關(guān)公眾對(duì)商品房來(lái)源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)?！倍谝恍┥婕捌胀ㄈ沼孟M(fèi)品案件中，消費(fèi)者的注意力就相對(duì)較低，產(chǎn)品發(fā)生混淆的可能性相對(duì)較大。

(2)請(qǐng)求保護(hù)商標(biāo)的顯著性和知名度

請(qǐng)求保護(hù)商標(biāo)的顯著性和知名度越高，則其應(yīng)受保護(hù)的范圍就越大，在混淆可能性判斷的時(shí)候，越傾向于為其提供保護(hù)。反過(guò)來(lái)，如果請(qǐng)求保護(hù)的商標(biāo)尚未投入市場(chǎng)使用，或者即便投入了市場(chǎng)使用但知名度和顯著性甚微，則其應(yīng)受法律保護(hù)的范圍便小，且不傾向于認(rèn)定混淆可能性。有時(shí)候，被控侵權(quán)商業(yè)標(biāo)志的知名度和顯著性也是重要考察因素，特別是當(dāng)被控侵權(quán)商業(yè)標(biāo)志已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣泛、長(zhǎng)期的市場(chǎng)使用而具有較高的知名度時(shí)，知名度越高，越說(shuō)明商業(yè)成功的程度，反過(guò)來(lái)越能說(shuō)明相關(guān)消費(fèi)者具有對(duì)不同品牌的辨識(shí)能力，以及相關(guān)消費(fèi)者不太可能發(fā)生混淆的事實(shí)?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若于問(wèn)題的意見(jiàn)》第1條就飽含價(jià)值判斷和政策引領(lǐng)，人民法院在審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件時(shí)，對(duì)于尚未大量投入使用的訴爭(zhēng)商標(biāo)，在審查判斷商標(biāo)近似和商品類似等授權(quán)確權(quán)條件及處理與在先商業(yè)標(biāo)志沖突上，可依法適當(dāng)從嚴(yán)掌握商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮消費(fèi)者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的利益，有效遏制不正當(dāng)搶注行為，注重對(duì)于他人具有較高知名度和較強(qiáng)顯著性的在先商標(biāo)、企業(yè)名稱等商業(yè)標(biāo)志權(quán)益的保護(hù)，盡可能消除商業(yè)標(biāo)志混淆的可能性;對(duì)于使用時(shí)間較長(zhǎng)、已建立較高市場(chǎng)聲譽(yù)和形成相關(guān)公應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握商標(biāo)法有關(guān)保護(hù)在先商業(yè)標(biāo)志權(quán)益與維護(hù)眾群體的下子市場(chǎng)秩序相協(xié)調(diào)的立法精神，充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標(biāo)志區(qū)別開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)實(shí)際，注重維護(hù)已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序。

如最高法院在鱷魚(yú)商標(biāo)案中指出，“從訴爭(zhēng)標(biāo)識(shí)在中國(guó)市場(chǎng)的共存和使用情況看，兩者在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)已擁有各自的相關(guān)公眾，在市場(chǎng)上均已形成客觀的劃分，已成為可區(qū)別的標(biāo)識(shí)”。這一因素還在司法解釋中被明確規(guī)定，對(duì)于使用時(shí)間較長(zhǎng)、已建立較高市場(chǎng)聲譽(yù)和形成相關(guān)公眾群體的訴爭(zhēng)商標(biāo)，充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標(biāo)志區(qū)別開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)實(shí)際，注重維護(hù)已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序。

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