近期，“我很土但很香”、“把青春唱完”、“讓健康流行起來”……這些廣告語深受消費者的喜歡，也導(dǎo)致不少企業(yè)想把這些廣告語注冊成商標(biāo)，可是90%的都未通過！生活中這類廣告很多，看視頻有廣告、玩游戲有廣告、路上隨處可見廣告牌……這些廣告語都十分好聽，也朗朗上口，也有利于傳播，很多老板想要注冊為商標(biāo)也是看出這些商標(biāo)的商機(jī)。

的確，廣告語是可以注冊商標(biāo)的，成功的案例就有麥當(dāng)勞的“我就喜歡”、戴比爾斯的“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”等。不成功的也有，就如埃克森美孚的“勇對能源挑戰(zhàn)”、英特爾的“與你共創(chuàng)明天”等。雖然我們不能以偏概全，但是別人能成功不代表你也能成功注冊?？傊雽V告語注冊成商標(biāo)需謹(jǐn)慎！就拿以下的案例來說吧。

“我很土但很香”注冊商標(biāo)被駁回

新疆天天健康生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司在2016年10月9日申請第21505727號第29類“我很土但很香”商標(biāo)。但是這枚商標(biāo)被商標(biāo)局駁回了，申請人不服，遂向商評委提起復(fù)審請求。

復(fù)審理由：

1、申請商標(biāo)使用在指定商品上具有顯著性，具備商標(biāo)識別作用，未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項的規(guī)定，另經(jīng)申請人查詢，已有類似情形商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊；

2、申請商標(biāo)經(jīng)宣傳使用已取得相關(guān)公眾的認(rèn)可，若被駁回將給申請人造成損失；

3、立足于我國《商標(biāo)法》的立法目的，申請商標(biāo)的注冊并不與任何商標(biāo)發(fā)生沖突，理應(yīng)受到保護(hù)。

綜上，申請人請求對申請商標(biāo)予以初步審定。

商評委卻認(rèn)為，“我很土但很香”使用在申請商標(biāo)指定商品上易被相關(guān)公眾認(rèn)知為廣告用語，而不易被識別為商標(biāo)，難以起到區(qū)別商品來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。因此，申請商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項所指不得作為商標(biāo)注冊的情形。其他商標(biāo)注冊情形并非申請商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的當(dāng)然依據(jù)。

故依照《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，對申請商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊申請予以駁回。

“把青春唱完”注冊商標(biāo)被駁回

中視星光（北京）傳媒策劃有限公司在2016年10月10日申請第21517987號第41類“把青春唱完”商標(biāo)，被商標(biāo)局駁回后，向商評委提起復(fù)審。

復(fù)審理由：申請商標(biāo)是高原根據(jù)同名書籍創(chuàng)作而來，具有較高的獨創(chuàng)性和知名度。申請商標(biāo)經(jīng)過使用具有顯著性。申請人請求準(zhǔn)予申請商標(biāo)初步審定。并向商評委提交了申請商標(biāo)的宣傳使用證據(jù)。

但是商評委不是這么認(rèn)為的：申請商標(biāo)“把青春唱完”易使消費者理解為廣告宣傳用語，以此作為商標(biāo)指定使用在第41類培訓(xùn)等服務(wù)上，消費者一般不會將其作為商標(biāo)加以識別，申請商標(biāo)難以起到區(qū)別服務(wù)來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，申請商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項所指的標(biāo)志。另，申請人稱申請商標(biāo)經(jīng)實際使用已具有顯著性，但申請人提交的在案證據(jù)不足以支持其主張。

綜上，商評委依照《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，對申請商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

“讓健康流行起來”注冊商標(biāo)被駁回

武漢市果教授電子商務(wù)有限公司在2016年10月21日申請第21642582號第29類“讓健康流行起來”商標(biāo)，因被商標(biāo)局駁回而向商評委提起復(fù)審。

復(fù)審理由：申請商標(biāo)為獨創(chuàng)性廣告用語，具有顯著性，未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項的規(guī)定。申請商標(biāo)經(jīng)使用已具有一定知名度和美譽(yù)度，請求對申請商標(biāo)予以初步審定。并向商評委提交碧根果包裝圖片。

商評委認(rèn)為，申請商標(biāo)“讓健康流行起來”是一般廣告宣傳用語，消費者不易將其作為表明商品來源的標(biāo)志進(jìn)行識別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項規(guī)定的不能作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志。申請人所提交的證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)已通過使用獲得顯著性。

故而依照《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，商評委對申請商標(biāo)的注冊申請予以駁回。

通過上述的三個案例，我們可以直觀的看到三個廣告語都是因為《商標(biāo)》第十一條第（三）項規(guī)定被駁回，也就是說這些廣告語都缺乏作為商標(biāo)使用的顯著性特征。

廣告語想要成功注冊商標(biāo)應(yīng)該如何做？廣告用語作為商標(biāo)注冊，應(yīng)至少符合4個條件

1、不能有不良影響;

2、不能直接表示商品功能或特點;

3、有顯著特征;

4、是否存在混淆。

廣告語的不良影響：既然能作為廣告用語，通常推定沒有不良影響。

廣告語的直接表示商品功能或特點：廣告用語作為商品信息的傳播工具，自然會表述商品的品種、質(zhì)量、功能等特點。但是直接表述商品或服務(wù)的功能特點，不符合商標(biāo)注冊的條件；間接表述或者予以暗示，通常不被禁止。何為直接表示？就是公眾接受廣告用語能直接聯(lián)系到商品的品種、功能、質(zhì)量等，不需要聯(lián)想過程。而間接表示或者暗示有個聯(lián)想過程，事實上，前者被拒絕注冊，后者準(zhǔn)許注冊。

廣告語的顯著性：申請人在設(shè)計廣告語時，一定要注意增強(qiáng)廣告語的顯著性?？梢詫⒆约阂殉晒ψ缘纳虡?biāo)與廣告語搭配在一起申請注冊。這樣就能增強(qiáng)其顯著性，提高申請成功的概率。另外，當(dāng)一條廣告語長期同特定的商品或者服務(wù)聯(lián)系在一起使用，并經(jīng)過大量的廣告宣傳等活動，并在消費群體中使該標(biāo)語與其商品或服務(wù)建立了唯一的對應(yīng)關(guān)系，從而具備商標(biāo)識別功能，可以注冊。

廣告語的混淆：廣告用語使用行為“可能導(dǎo)致混淆，誤解或欺詐”， 廣告用語使用他人商標(biāo)搭便車，增加其商業(yè)機(jī)會的行為，通常被拒絕注冊。司法實踐中，并非所有的廣告語都不能作為商標(biāo)加以注冊，但是廣告語被核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)的案例較少。

總之，若企業(yè)想將某個短語申請注冊為商標(biāo)，首先要考慮該短語是否會當(dāng)作廣告宣傳用語進(jìn)行使用；其次，該短語是否具有識別性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來識別。通常情況下，消費者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識別與認(rèn)知。但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標(biāo)就不會如此之難了。

當(dāng)然，我們在將廣告語注冊成商標(biāo)前，還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢，看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請的商標(biāo)相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以安心去申請注冊啦！

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