廣告語(yǔ)可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎？“怕上火就喝王老吉”、“小米、為發(fā)燒而生”……有些企業(yè)廣告語(yǔ)鋪天蓋地的宣傳，加上朗朗上口，被大家所熟知，耳熟能詳。廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)需要考慮哪些方面？

商家通過(guò)各式各樣的廣告語(yǔ)打響了自己的品牌，因此有些商家就想把廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)保護(hù)起來(lái)。那么，廣告語(yǔ)能否作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)呢？

一般而言，只要符合《商標(biāo)法》規(guī)定，廣告語(yǔ)是可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的。依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的內(nèi)容，在不考慮存在在先權(quán)利沖突的情況下，廣告語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，主要需考慮以下幾個(gè)方面。

1、          是否具有不良影響

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用?！安涣加绊憽卑ㄕ尾涣加绊?、宗教不良影響、道德不良影響等多個(gè)方面。不過(guò)，作為廣為流傳的廣告語(yǔ)，基本上可以推定為沒(méi)有不良影響，這一點(diǎn)比較容易判斷。

2、是否直接表示商品的功能或特點(diǎn)

廣告語(yǔ)的目的就是為了推薦產(chǎn)品或服務(wù)，因而往往會(huì)表達(dá)出商品的功能或特點(diǎn)，從而起到宣傳作用。比如康師傅方便面“好吃看得見(jiàn)”、雀巢咖啡“味道好極了”等，這類(lèi)廣告語(yǔ)直接表達(dá)了商品的特點(diǎn)，不能作為商標(biāo)申請(qǐng)。

《商標(biāo)法》規(guī)定了“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”，不得作為商標(biāo)申請(qǐng)。這一點(diǎn)排除掉相當(dāng)一部分廣告語(yǔ)，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

3、是否缺乏顯著特征

顯著性是商標(biāo)的一個(gè)重要特征，也是決定很多廣告語(yǔ)能否成功注冊(cè)的重要因素。廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性，因?yàn)閺V告語(yǔ)往往是一些表達(dá)商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，消費(fèi)者一般不會(huì)將其作為商標(biāo)加以識(shí)別和認(rèn)知。

此前，字節(jié)跳動(dòng)公司就在這方面“栽過(guò)跟頭”。字節(jié)跳動(dòng)公司申請(qǐng)過(guò)一個(gè)由中文文字“頭條你關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成的商標(biāo)遭遇駁回，原因是整體上不具有作為商標(biāo)的識(shí)別作用，相關(guān)公眾一般會(huì)將其認(rèn)定為廣告用語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，但是很難將其作為商標(biāo)看待。

4、是否存在混淆

廣告用語(yǔ)使用行為“可能導(dǎo)致混淆，誤解或欺詐”， 廣告用語(yǔ)使用他人商標(biāo)搭便車(chē)，增加其商業(yè)機(jī)會(huì)的行為，通常被拒絕注冊(cè)。司法實(shí)踐中，并非所有的廣告語(yǔ)都不能作為商標(biāo)加以注冊(cè)，但是廣告語(yǔ)被核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)的案例較少。

因而，對(duì)于廣告語(yǔ)而言，要想作為商標(biāo)注冊(cè)，具有顯著性、可識(shí)別性等特征十分重要。普遍而言，能夠作為商標(biāo)注冊(cè)的廣告語(yǔ)往往具有幾個(gè)特點(diǎn)：展現(xiàn)形式簡(jiǎn)短，不易被當(dāng)做普通描述用語(yǔ)；含義抽象，越抽象往往越具有顯著性；非常規(guī)表達(dá)，更具有指向性，識(shí)別度高。

若企業(yè)想將某個(gè)短語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，首先要考慮該短語(yǔ)是否會(huì)當(dāng)作廣告宣傳用語(yǔ)進(jìn)行使用；

其次，該短語(yǔ)是否具有識(shí)別性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來(lái)識(shí)別。通常情況下，消費(fèi)者不易將廣告語(yǔ)作為商標(biāo)加以識(shí)別與認(rèn)知。

而作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語(yǔ)可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)可以達(dá)到保護(hù)和防御的作用。

若是企業(yè)想嘗試將廣告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語(yǔ)成為商標(biāo)就不會(huì)如此之難了。

當(dāng)然，我們?cè)趯V告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)前，還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢，看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似。如果沒(méi)有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以安心去申請(qǐng)注冊(cè)啦！想要了解更多“廣告語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”的信息，歡迎咨詢公司寶！

標(biāo)簽： 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)