如何申請注冊商標(biāo)？很多老板都比較關(guān)心的問題。近期，小編通過商標(biāo)查詢到：“喬丹體育”商標(biāo)訴訟失敗，再次丟“喬丹”商標(biāo)。說道“喬丹”，大家首先想到的是中國品牌“喬丹體育”，還是NBA著名球星邁克爾喬丹呢？

據(jù)近期報道，北京知產(chǎn)法院審結(jié)了原告“喬丹體育股份有限公司”訴被告國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會商標(biāo)申請駁回復(fù)審行政糾紛9案。

根據(jù)最高人民法院的認(rèn)定：美國著名籃球運動員“邁克爾·杰弗里·喬丹”是在我國具有較高知名度的公眾人物，“喬丹”已經(jīng)與邁克爾·杰弗里·喬丹之間形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。因此，該系列案件中，訴爭商標(biāo)“喬丹QIAODAN”是否具有欺騙性成為案件的焦點。

被告商標(biāo)評審委員會在被訴決定中認(rèn)定：“喬丹”是美國知名職業(yè)籃球運動員，訴爭商標(biāo)指定使用的類別商品上，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，駁回訴爭商標(biāo)的注冊申請。原告喬丹體育股份有限公司不服被告商標(biāo)評審委員會的決定起訴至北京知產(chǎn)法院。

北京知產(chǎn)法院援引最高人民法院在先生效判決中關(guān)于原告“喬丹”商標(biāo)損害邁克爾·杰弗里·喬丹在先姓名權(quán)的認(rèn)定，認(rèn)定訴爭商標(biāo)具有欺騙性，駁回原告喬丹體育股份有限公司的訴訟請求。

其實，飛人喬丹與中國喬丹體育之間的姓名權(quán)糾紛早已有之，雙方圍繞“喬丹”系列商標(biāo)展開了一系列糾紛爭議。

飛人喬丹與喬丹體育商標(biāo)糾紛案分析：

從2012年開始，NBA前著名球星邁克爾.喬丹就跟擁有漢字“喬丹”和拼音“QIAODAN”等注冊商標(biāo)的喬丹體育股份有限公司較上了勁。

因國內(nèi)品牌喬丹體育在中國注冊了一系列“喬丹”相關(guān)商標(biāo)，飛人很不滿，先后向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會、北京市第一中級法院、北京高級人民法院等上訴，但均敗訴。

2015年底，在邁克爾·喬丹的申請下，最高法對喬丹系列案件中的68件進(jìn)行了再審審查，裁定重審其中的10起案件。

2016年4月26日，該系列案在最高人民法院第一法庭合并審理，不過未當(dāng)庭宣判。長達(dá)4個多小時的庭審中，“Jordan=喬丹”是否成立仍成該案爭議關(guān)鍵。

2016年12月8日，美國籃球明星邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司之間的商標(biāo)權(quán)糾紛案終于有了結(jié)果。當(dāng)天上午，最高人民法院公開宣判，涉及姓名“喬丹”的三件案件確認(rèn)違反商標(biāo)法規(guī)定，將由商標(biāo)評審委員會重新作出裁定。與此同時，涉及拼音“QIAODAN”的四件案件并未構(gòu)成侵權(quán)，邁克爾·喬丹的再審申請被駁回。

也就是說，邁克爾·喬丹享有中文“喬丹”的姓名權(quán)，飛人在這場連續(xù)敗訴的官司中終獲翻案。喬丹體育公司的“喬丹”商標(biāo)將被撤銷，但后者仍可繼續(xù)使用“QIAODAN”的拼音商標(biāo)。

2017年，喬丹體育公司反訴邁克爾·喬丹，要求賠禮道歉、恢復(fù)名譽，并索賠精神損害撫慰金、維權(quán)費用110萬元。目前，案件正在進(jìn)一步審理中。

其實這種明星名字被搶注商標(biāo)的事情其實在中國并不少見，有的以“擦邊球”的方式繼續(xù)生存著，而有的則真的簽下了這個明星轉(zhuǎn)正了。

2017年，最高法出臺了《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》明確規(guī)定，將政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請注冊為商標(biāo)，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第(八)項規(guī)定的“其他不良影響”。也就是說，公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用。

飛人喬丹與中國喬丹體育之間的糾紛還未完結(jié)，對此，你怎么看？如何申請商標(biāo)注冊？

1、選擇具有顯著性的商標(biāo)名稱

一件好商標(biāo)需要具備很多因素，顯著性是最重要的因素之一。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)使用的文字、圖形或其他構(gòu)成要素，能夠區(qū)別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)。為實現(xiàn)顯著性，商標(biāo)設(shè)計要盡量主題集中，便于識別，便于呼叫，便于記憶。

商標(biāo)的顯著性可以是固有的，也可以通過使用取得，顯然固有顯著性比通過使用取得更好。如果商標(biāo)的顯著性較弱，即便能夠獲得注冊，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿意，一旦遭遇侵權(quán)假冒，維權(quán)成本更高。

2、科學(xué)選擇商品或者服務(wù)類別

近年來，不少企業(yè)青睞全類注冊，將商品或服務(wù)國際分類表中的45個類別“一網(wǎng)打盡”，但實際上大可不必，尤其是起步階段的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)更不必花太多錢去全類注冊。商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后如果連續(xù)三年不使用，可能被他人提出撤銷申請，存在一定風(fēng)險。

3、不要忽略商標(biāo)國際注冊

隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)海外注冊需求日益旺盛。對那些有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，應(yīng)該在產(chǎn)品或服務(wù)出口的主要國家和地區(qū)及時取得商標(biāo)專用權(quán)，“市場未動，商標(biāo)先行”。   

4、做好保密工作

確定商標(biāo)后，一定要及時提出注冊申請，并注意做好保密工作。由于我國采用申請在先原則，哪怕別人只比你早一天遞交申請，在后申請人也只能“望標(biāo)興嘆”。

在現(xiàn)實中，有的企業(yè)對自己準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)完全不采取保密措施，結(jié)果導(dǎo)致競爭對手或者他人利用時間差先期提出申請，而企業(yè)自己申請時反而遭到駁回。

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