商標(biāo)法原理與案例之質(zhì)量保證功能，在商品或服務(wù)上載有相同商標(biāo)，不僅意味著這些商品或服務(wù)具有相同的來源出處，而且代表著一致的、穩(wěn)定的質(zhì)量，這就產(chǎn)生了質(zhì)量保證功能，下面就和公司寶一起來看看質(zhì)量保證功能是什么意思。

在北京、上海、深圳、杭州等全國各地購買“農(nóng)夫山泉”牌的礦泉水，所購買的礦泉水的質(zhì)量不統(tǒng)一嗎?在上海的平行進(jìn)口商店購買一包日本進(jìn)口紙尿褲，這個紙尿褲的質(zhì)量與日本國內(nèi)原產(chǎn)的、日本權(quán)利人授權(quán)在國內(nèi)銷售的商品質(zhì)量一致嗎?地理標(biāo)志證明商標(biāo)是否具有質(zhì)量保證功能?

質(zhì)量保證功能的概念：

近代以來，商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者從事跨界經(jīng)營的現(xiàn)象越來越多，商品的生產(chǎn)和服務(wù)的提供成為一個全球性的經(jīng)營活動。在商品或服務(wù)上載有相同商標(biāo)，不僅意味著這些商品或服務(wù)具有相同的來源出處，而且代表著一致的、穩(wěn)定的質(zhì)量，這就產(chǎn)生了質(zhì)量保證功能。同樣品牌的商品或服務(wù)，消費(fèi)者不用擔(dān)心在上海、北京、東京、巴黎、紐約等不同地點(diǎn)購買會存在質(zhì)量差異。為了確保商標(biāo)質(zhì)量保證功能得到維系，《商標(biāo)法》第42條第1款、第43條第1款等條文明確要求商標(biāo)受讓人、被許可人保證使用注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。

質(zhì)量保證功能并不向消費(fèi)者保證載有相同商標(biāo)的商品或服務(wù)具有高水準(zhǔn)的質(zhì)量，也并不約束商標(biāo)權(quán)人只能固守原有商品的原料配方或服務(wù)提供方式。而只是保證具有統(tǒng)一的、穩(wěn)定的并符合消費(fèi)者期待的質(zhì)量。加多寶公司請求王老吉公司停止使用“怕上火就喝王老吉”廣告語，認(rèn)為廣大消費(fèi)者會誤以為被告剛剛生產(chǎn)的且配方根本不同的此紅罐“王老吉”就是過去原告生產(chǎn)經(jīng)營的彼紅罐“王老吉”。法院指出，反不正當(dāng)競爭法禁止的是因使用標(biāo)識所造成的商品來源的混淆或誤認(rèn)，即商品提供者的混淆或誤認(rèn)，以及商品提供者關(guān)系的混淆或誤認(rèn)，而不是兩種不同配方的產(chǎn)品特性的混淆或誤認(rèn)。即使會導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者誤認(rèn)為新產(chǎn)品是沿用原來配方，這種混淆也并非商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法意義上的混淆。標(biāo)識具有質(zhì)量保證功能，標(biāo)識權(quán)人也負(fù)有保證商品質(zhì)量的義務(wù)，但這并不意味著標(biāo)識權(quán)人生產(chǎn)的產(chǎn)品只能固守一種配方。標(biāo)識的質(zhì)量保證功能，是指標(biāo)識在消費(fèi)者心目中代表了特定商品或服務(wù)的質(zhì)量，并保證它們能達(dá)到他所期望的水平。標(biāo)識具有質(zhì)量保證功能，并不意味著標(biāo)識就是質(zhì)量的保證書，更不意味著商品只能按照原有的工藝、流程、配方等來生產(chǎn)，標(biāo)識權(quán)人完全可以改進(jìn)產(chǎn)品，亦有權(quán)根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活的需要，生產(chǎn)多種不同配方和口味的產(chǎn)品，當(dāng)然也有權(quán)放棄原來配方而生產(chǎn)新的產(chǎn)品。

在手機(jī)翻新案件中，法院常基于質(zhì)量保證功能作出判決。比如被告人出售翻新機(jī)，但卻明確告知購買人該手機(jī)為全新機(jī)的行為，法院往往基于質(zhì)量保證功能進(jìn)行分析?！皩τ谧陨虡?biāo)而言，商標(biāo)法首先保護(hù)的是商標(biāo)的識別區(qū)分功能，即禁止他人未經(jīng)許可對注冊商標(biāo)進(jìn)行混淆性使用，而商標(biāo)的質(zhì)量保證功能和廣告宣傳功能是從商標(biāo)的識別區(qū)分功能中派生出來的。消費(fèi)者之所以要'認(rèn)牌購物’，即通過商標(biāo)來購買商品(或接受服務(wù))，其基本的交易心理在于，在通常情況下，標(biāo)注同一商標(biāo)的商品(或服務(wù))來自同一企業(yè)或者是經(jīng)過該企業(yè)商標(biāo)授權(quán)許可的其他企業(yè)，標(biāo)注同一商標(biāo)的商品(或服務(wù))的質(zhì)量應(yīng)該基本一致或基本穩(wěn)定，依靠商品(或服務(wù))上的商標(biāo)可以購買到自己信得過的商品(或服務(wù))。與新手機(jī)相比，翻新手機(jī)在部件、形態(tài)和品質(zhì)功能等方面已經(jīng)發(fā)生了重大變化，如此一來，被告人將翻新手機(jī)作為全新手機(jī)銷售的行為已經(jīng)使商標(biāo)的質(zhì)量保證功能遭到破壞，導(dǎo)致消費(fèi)者對翻新手機(jī)與全新手機(jī)的來源產(chǎn)生混淆?！?/p>

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