通常商標(biāo)是用來區(qū)別的經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的一個(gè)標(biāo)記，當(dāng)然其商標(biāo)本身的功能和價(jià)值還是很大的，不然的話也不會(huì)有那么人和企業(yè)來申請(qǐng)注冊(cè)了。下面就讓公司寶小編對(duì)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的功能是怎么分類的進(jìn)行一定的介紹，希望能為你解疑答惑。

　　一、商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的功能是怎么分類

　　１．來源識(shí)別功能

　　在商標(biāo)法發(fā)展的早期，商標(biāo)被認(rèn)為僅僅向顧客表示與標(biāo)志所使用的產(chǎn)品或者服務(wù)相聯(lián)系的產(chǎn)品的物理來源或出處。在這種早期的保護(hù)的”來源理論”下，在哲學(xué)上商標(biāo)許可就被認(rèn)為是不可能的，由于許可意味著標(biāo)志被和嚴(yán)格意義上的“來源”這個(gè)詞的真正的制造“來源”無關(guān)的人所使用。１９０１年的Ｍａｃｕａｈａｎ案是商標(biāo)的這種來源理論的里程碑。該案認(rèn)為，沒有銷售者或者許可人的整個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)不能轉(zhuǎn)讓和許可?！皼]有這種整個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓或者許可與商標(biāo)價(jià)值依賴的理論是完全不一致的。與其恰當(dāng)有關(guān)聯(lián)的商品相分離，（商標(biāo)）缺乏單獨(dú)給予其價(jià)值的基本特點(diǎn)，從而成為錯(cuò)誤的和欺騙的標(biāo)識(shí)。＂在這種嚴(yán)格的商標(biāo)功能來源理論下，現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營(yíng)是不可能的，因?yàn)樘卦S經(jīng)營(yíng)常常銷售不直接產(chǎn)生于商標(biāo)所有人的產(chǎn)品和服務(wù)。與之相對(duì)應(yīng)的是，商標(biāo)法的規(guī)定仍然是商標(biāo)不能與和商標(biāo)緊密相連的讓與人的營(yíng)業(yè)相分離而轉(zhuǎn)讓。

　　不過，隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，在法院看來，商標(biāo)僅僅指示著一個(gè)單一的即使是匿名的來源。就像　Ｊｅｒｏｍｅ?。疲颍幔睿搿》ü俸?jiǎn)要地指出的那樣，“不要緊的是顧客是否知道誰是來源”。因此，商標(biāo)識(shí)別的“來源”不必讓購(gòu)買者知道姓名。在購(gòu)買者不知道或者不在意經(jīng)銷它的公司的名稱的意義上，它可以是匿名的。但是，購(gòu)買者有權(quán)假定所有帶有樣商標(biāo)的產(chǎn)品在某種程度上和那個(gè)單一的、匿名的來源相聯(lián)系或者為它所控制。而一旦法院承認(rèn)商標(biāo)不必指示最初的精確來源而只是一種“匿名的”來源時(shí)，“商標(biāo)發(fā)揮著在未知或者匿名的生產(chǎn)者與其預(yù)期顧客之間進(jìn)行交流的手段“。

　?。玻|(zhì)量保證功能

　　自２０世紀(jì)３０年代起，商標(biāo)功能的新概念出現(xiàn)了。這種新的概念建立于來源理論基礎(chǔ)之上并對(duì)它進(jìn)行了擴(kuò)張。這種新的概念承認(rèn)，商標(biāo)不一定必須指示唯一的制造者或者商人來源，而是發(fā)揮著指示一致質(zhì)量水平的功能。結(jié)果，商標(biāo)的“質(zhì)量”或“保證”功能誕生了。不過需要注意的是，質(zhì)量功能并未替代來源功能：二者是并列的。事實(shí)上，人們能夠精確地說質(zhì)量理論只是舊的來源理論的一個(gè)方面。也就是說，來源理論已經(jīng)被拓寬以包括不僅制造來源也包括使用該商標(biāo)的商品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來源：“商標(biāo)主要發(fā)揮著指示商品或服務(wù)的單一質(zhì)量控制來源的功能?！备鶕?jù)來源和質(zhì)量理由，制造或者控制的統(tǒng)一來源看起來是基本的。在來源政策下，商標(biāo)指示單一的盡管是匿名的來源，而在質(zhì)量政策下，被許可的商標(biāo)指示著質(zhì)量控制的統(tǒng)一來源。還需要注意的是，商標(biāo)的質(zhì)量功能并不意味著商標(biāo)總是意味著“高”質(zhì)量。

　　的商品或服務(wù)，而僅僅是所有在該商標(biāo)下供應(yīng)的商品或服務(wù)的質(zhì)量水平（不管是什么）將保持一致和可預(yù)測(cè)性。因此，稱為“保證”功能在某種程度上具有誤導(dǎo)性，商標(biāo)不是嚴(yán)格法律意義上的保證或擔(dān)保，而只是承認(rèn)商標(biāo)意味著在那個(gè)標(biāo)志下銷售的商品和服務(wù)的一致的質(zhì)量。

　?。常畯V告功能

　　在商標(biāo)的廣告功能看來，商標(biāo)不過是一種廣告，其目的是固定看到該廣告的人的頭腦中的物品的身份和制造者的名稱，因此看到該廣告的人此后會(huì)自己利用該知識(shí)并將其帶給對(duì)這種物品具有同樣心愿和需求的他人。此時(shí)，商標(biāo)不僅僅是商譽(yù)的符號(hào)，而且常常是商譽(yù)創(chuàng)造和消費(fèi)者接受的最有效的代理人。也就是說，商標(biāo)事實(shí)上幫助銷售商品。

　?。矗碚霉δ?/p>

　　與傳統(tǒng)功能相比，商標(biāo)符號(hào)表彰功能的出現(xiàn)是隨著現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中人們心理消費(fèi)需求的不斷提升而自然產(chǎn)生的結(jié)果。對(duì)于那些尊崇符號(hào)消費(fèi)理念的人們而言，商標(biāo)除了具有“認(rèn)牌購(gòu)物”的指示意義外，更是彼此間進(jìn)行社會(huì)交流的媒介和橋梁。一方面，基于人們對(duì)商品所形成的雙重效用認(rèn)知，商標(biāo)“所指”的內(nèi)涵得到了拓展，其不僅承載著反映產(chǎn)品客觀效用的質(zhì)量、功能等信息內(nèi)容，更涵括了反映產(chǎn)品主觀效用的文化、精神等信息內(nèi)容。另一方面，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念由物質(zhì)消費(fèi)向意義消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，原本在商標(biāo)結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要地位的“對(duì)象”要素——產(chǎn)品——對(duì)消費(fèi)者的意義正在逐漸減弱，消費(fèi)者更看重的是對(duì)商標(biāo)所承載的符號(hào)意義的體驗(yàn)。

　?。担套u(yù)積累功能

　　除了這四種功能，還必須記住的是商標(biāo)也是企業(yè)已經(jīng)建立商譽(yù)的客觀標(biāo)志。沒有商標(biāo)發(fā)揮的識(shí)別功能，購(gòu)買者就將無法回來購(gòu)買他們已經(jīng)使用和喜歡的產(chǎn)品。如果這種消費(fèi)者的滿足和喜愛是”商譽(yù)＂的標(biāo)簽，那么商標(biāo)就是世界能夠識(shí)別那種商譽(yù)的標(biāo)志。因此．對(duì)于那些正在創(chuàng)立．品牌的企業(yè)而言，商標(biāo)是凝聚和積累商品商譽(yù)的重要載體和工具．沒有了商標(biāo)，企業(yè)的商品商譽(yù)將無處附著，從而也就難以建立。

　　二、商標(biāo)功能的解讀

　　在商標(biāo)法上，關(guān)于商標(biāo)的功能中外學(xué)者認(rèn)識(shí)大同小異。

　　商標(biāo)的功能可以概括為來源識(shí)別功能、質(zhì)量保證功能和廣告功能。因?yàn)樯鲜鲋鲋械摹氨硎旧唐穪碓椿虺鎏帯薄白粉櫳唐穪碓础薄白R(shí)別功能”“來源功能”可以包含在來源識(shí)別功能之內(nèi)，“來源功能”與“識(shí)別功能”不過是同一事物不同側(cè)面的表述而已。不過，近年來，隨著品牌論和市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)與觀念的發(fā)展，商譽(yù)積累、表彰等功能逐步被提出。

　　相信大家看完上面的介紹應(yīng)該知道，商標(biāo)的功能是分為幾個(gè)板塊的，比如說來源識(shí)別功能、質(zhì)量保證功能、廣告功能等等。以上就是公司寶小編整理的關(guān)于商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的功能是怎么分類的相關(guān)知識(shí)，如果還有不懂比如說公司注冊(cè)、工商服務(wù)以及版權(quán)專利等問題，可以掃描下面二維碼進(jìn)行添加查詢，希望能幫到你。

相關(guān)推薦：

商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)本質(zhì)與功能的解讀

商標(biāo)法原理與案例之商標(biāo)的概念

商標(biāo)法原理與案例之商標(biāo)構(gòu)成要素的確定

標(biāo)簽： 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 商標(biāo)注冊(cè)