影視作品名稱的保護(hù)向來是一個難題，目前比較一致的意見是通過注冊商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)。那么，影視作品名稱作為商標(biāo)名稱成功注冊之后可以享有哪些方面的保護(hù)呢？影視作品怎么申請商標(biāo)注冊？影視作品要想進(jìn)行二次商業(yè)開發(fā)，少不了注冊商標(biāo)保駕護(hù)航。但是，很多時候影視作品權(quán)利人似乎并不清楚如何申請注冊商標(biāo)。正因為此，影視作品商標(biāo)糾紛屢屢見諸于媒體。影視作品如何申請商標(biāo)注冊？

1、怎樣的影視作品名稱能注冊商標(biāo)？

影視劇名被注冊成商標(biāo)的現(xiàn)象如此普遍，是不是所有的影視作品名稱都能申請注冊商標(biāo)？當(dāng)然不是。一個影視作品名稱想要申請成為注冊商標(biāo)必須符合《商標(biāo)法》對商標(biāo)的基本要求和規(guī)定。

《商標(biāo)法》第九條：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

根據(jù)以上法律的規(guī)定，影視作品名稱要想作為商標(biāo)名稱申請注冊必須具有顯著特征，即顯著性。“具有一定的顯著性”這是最基本的一個要求。那么，什么是顯著性？通俗地講就是不普通，和別人的不一樣。

注冊商標(biāo)所要求的“顯著性”只要達(dá)到能和其他商品或者服務(wù)來源相區(qū)分的程度即可，其對商標(biāo)名稱本身的獨創(chuàng)性要求并沒有像版權(quán)中對作品認(rèn)定的獨創(chuàng)性要求那么高。

2、影視作品在哪些類別注冊商標(biāo)？

如果僅僅是想防止同行的影視寄生營銷，那么只需要在電影行業(yè)相關(guān)的類別（即第9類及第41類）進(jìn)行注冊申請即可。

如果計劃推出影視周邊產(chǎn)品，如筆記本、文化衫、抱枕等，或者是網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲等，則需在其他相對應(yīng)的類別也申請注冊。

當(dāng)然，如果想要更全面的保護(hù)，可以在所有類別提出注冊申請。

盡管商標(biāo)全類注冊已成流行，但并不建議不加選擇的進(jìn)行商標(biāo)全類注冊。商標(biāo)除卻識別商品和服務(wù)來源的功能，還具備穩(wěn)固投資價值，防御他人攀附和侵占商譽，擴展商業(yè)投資的功能。對商標(biāo)不加選擇的進(jìn)行全類注冊往往是出于防范和拓展的目的。但問題在于，影視作品的商標(biāo)價值來源于影視作品，其影響輻射范圍限于文娛相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其商標(biāo)注冊也因此應(yīng)圍繞相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行，在完全不關(guān)聯(lián)的類別注冊商標(biāo)于防御影視寄生營銷無用，也無法助力未來商業(yè)拓展，顯屬浪費。

文娛產(chǎn)業(yè)選擇商標(biāo)注冊的類別，對其他影視作品具有不錯的參考價值，其注冊最多的類別（限影視作品相關(guān)）為38類、32類、28類。

3、哪些元素可以注冊商標(biāo)？

注冊商標(biāo)首先是為了獲得標(biāo)志本身識別的價值。在影視作品中，不僅僅是影視作品的名稱具備識別的功能和價值，其他元素亦然，都可以申請注冊商標(biāo)來穩(wěn)固投入，拓展投資。

4、什么時間申請注冊商標(biāo)？

申請商標(biāo)注冊，時間宜早不宜晚，在權(quán)利能確定的時候申請時機最佳。

影視作品要想進(jìn)行二次商業(yè)開發(fā)，少不了注冊商標(biāo)保駕護(hù)航。但是，很多時候影視作品權(quán)利人似乎并不清楚如何申請注冊商標(biāo)。正因為此，影視作品商標(biāo)糾紛屢屢見諸于媒體。

5、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)和防御注冊：

商標(biāo)的生命在于使用，商標(biāo)專用權(quán)人對其注冊商標(biāo)有義務(wù)進(jìn)行使用。但是各個行業(yè)的知名企業(yè)幾乎都注冊了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其使用需求的商標(biāo)。這種現(xiàn)象顯然不是用商標(biāo)代理機構(gòu)奮發(fā)圖強能解釋的。

說是防御性注冊似乎能解釋二三，注冊商標(biāo)不為使用，而是為了防止他人攀附商譽、淡化標(biāo)志利益，或者干脆僅是禁止他人使用。但為什么是商標(biāo)？淺層的原因可能是商標(biāo)注冊便宜，并且商標(biāo)的保護(hù)簡單。注冊一個商標(biāo)，而獲得的保護(hù)相較于著作權(quán)保護(hù)方式而言，更為清晰和明確，僅憑商標(biāo)注冊證，無需更多舉證，就可以在多數(shù)情況下排除他人在相同類似商品上的使用。正因為這種明確性，也使得版權(quán)的商標(biāo)保護(hù)越發(fā)流行，比如騰訊將王者榮耀人物頭像申請為商標(biāo)。近年來，將外觀設(shè)計專利圖樣申請為商標(biāo)也已經(jīng)不再新鮮。

在維權(quán)的經(jīng)濟(jì)和程序成本高的情況下，用注冊商標(biāo)來保護(hù)商業(yè)投入，甚至保護(hù)其他知識產(chǎn)權(quán)是個無奈卻有效的選擇，無法施以苛責(zé)。但正如前文所述，商標(biāo)的生命在于使用，注冊商標(biāo)僅僅用于防御是對資源的浪費和壟斷，也會助長商標(biāo)惡意維權(quán)。當(dāng)然，過高要求市場主體放棄利益追求是不切實際的，一切最終有賴于商標(biāo)管理和制度建設(shè)。

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