網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，四川海底撈餐飲股份有限公司在兩日內(nèi)新增65條商標(biāo)信息，其中包括“江底撈”、“桶底撈”、“茶底撈”、“罐底撈”等一系列商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)均處于“申請(qǐng)中”。早在去年11月，海底撈就新增了數(shù)百條商標(biāo)信息，包括“淮底撈”、“池底撈”、“海底撿”、“海底煎”、“海底挑”等，一度引發(fā)熱議，登上熱搜。

　　背景信息：

　　2020年8月，“海底撈”狀告“河底撈”商標(biāo)侵權(quán)。法院一審駁回海底撈訴訟請(qǐng)求，認(rèn)為河底撈并未侵犯海底撈的商標(biāo)權(quán)。長(zhǎng)沙市天心區(qū)法院認(rèn)為，“無(wú)論從字體的字形、讀音、構(gòu)圖、顏色，還是從原告、被告經(jīng)營(yíng)的菜品等方面，均不會(huì)使一般的消費(fèi)者對(duì)河底撈的餐飲服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)海底撈之間有特定的聯(lián)系”，因而認(rèn)定河底撈餐館不構(gòu)成對(duì)海底撈商標(biāo)的侵犯。

　　此后，海底撈密集申請(qǐng)商標(biāo)，新增了近1000條商標(biāo)信息，提前注冊(cè)了一些可能存在被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者搶注的商標(biāo)，意在筑起商標(biāo)“護(hù)城河”。

　　相比海底撈，科技型企業(yè)更傾向于注冊(cè)“周邊”詞匯。比如：

　　小米公司幾乎注冊(cè)了含有“米”字的所有日常用詞，且每個(gè)至少進(jìn)行了四個(gè)類別的保護(hù)。除了米粒、大米、玉米、等常見(jiàn)“米”之外，還注冊(cè)了爆米花、米粉、米線等，構(gòu)成了一座嚴(yán)密的品牌護(hù)城河。

　　阿里巴巴則更早采取了相似的措施，將“阿里”全家都納入了商標(biāo)保護(hù)范圍，包括阿里媽媽、阿里爺爺、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里寶貝等等。

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，有些商家為了快速獲利，使用“蹭大牌”、“搭便車”等行為仿大牌蹭流量。蹭大牌的行為能夠讓一部分商家迅速獲利，另一面卻對(duì)知名品牌造成了很大的傷害。為了預(yù)防山寨，許多知名品牌都需要保護(hù)自己的商標(biāo)，而構(gòu)建商標(biāo)護(hù)城河就成了各大品牌的通用做法。

　　長(zhǎng)沙茶顏悅色就被山寨店“茶顏觀色”蹭到了流量，雖然茶顏悅色在各種途徑辟謠、澄清，也還是沒(méi)法完全杜絕外地游客弄清兩者的區(qū)別，甚至留下“茶顏悅色名不副實(shí)”的評(píng)語(yǔ)，可見(jiàn)商標(biāo)注冊(cè)的重要性。

　　大公司申請(qǐng)商標(biāo)，可能是為了維護(hù)品牌調(diào)性，預(yù)防相似名稱被搶注；或者為了日后業(yè)務(wù)發(fā)展提前布局某個(gè)領(lǐng)域。而保護(hù)商標(biāo)最有效的方式之一，就是將可能對(duì)自身品牌有影響的商標(biāo)名都注冊(cè)下來(lái)。

　　如：

　　華為共有商標(biāo)13128個(gè)，已注冊(cè)商標(biāo)6640個(gè)。2014年開(kāi)始華為商標(biāo)申請(qǐng)量增加，2018年、2019年爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019年申請(qǐng)量達(dá)5053個(gè)。

　　小米的商標(biāo)共有8549個(gè)，已注冊(cè)商標(biāo)5223個(gè)。2016年以后商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)明顯，每年均有1000個(gè)以上商標(biāo)申請(qǐng)。

　　OPPO有商標(biāo)5139個(gè)，已注冊(cè)商標(biāo)3628個(gè)。2018年、2019年商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)，申請(qǐng)的商標(biāo)占比達(dá)70.32%。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)是企業(yè)快速擴(kuò)張的品牌護(hù)城河，也是建立品牌認(rèn)知、爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智的重要攻城隊(duì)。一個(gè)小小的商標(biāo)背后蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價(jià)值，對(duì)自己的護(hù)城河修建、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力都非常重要。

　　今天，公司寶小編帶來(lái)了超詳細(xì)的商標(biāo)注冊(cè)流程，一起來(lái)看下吧。

　　1、確定核心保護(hù)類

　　根據(jù)你的經(jīng)營(yíng)范圍確定注冊(cè)哪幾類商標(biāo)。比如，做化妝品的一定要注冊(cè)第3類商標(biāo)，做辦公文具的一定要注冊(cè)第16類的商標(biāo)等等。但是，僅僅注冊(cè)一個(gè)類別是不夠的。假如一家電商平臺(tái)賣化妝品，還要注冊(cè)第9類（APP軟件相關(guān)），第35類（廣告銷售），第38類（通信服務(wù)），第42類（網(wǎng)站服務(wù)）等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)核心類別。

　　2、確定商標(biāo)名稱或圖案

　　商標(biāo)最基本的功能就是用來(lái)區(qū)別商標(biāo)或服務(wù)來(lái)源，同時(shí)也要求容易傳播，以提高在消費(fèi)者中的知名度，這就要求商標(biāo)必須要有容易辨識(shí)和容易傳播的特點(diǎn)。因此，確定商標(biāo)名稱或圖案至關(guān)重要。

　　3、深度查詢分析

　　在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，商標(biāo)查詢是不可忽略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過(guò)商標(biāo)查詢，了解準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)是否相同或近似，從而降低商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，避免造成時(shí)間與金錢的浪費(fèi)。

　　4、標(biāo)申請(qǐng)的材料商

　　（1）商標(biāo)注冊(cè)委托書(shū)、申請(qǐng)書(shū)

　　（2）申請(qǐng)人資料：個(gè)人申請(qǐng)：身份證復(fù)印件、個(gè)體工商、戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；公司申請(qǐng)：公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加蓋公章

　?。?）商標(biāo)圖樣（JPG格式）

　　05遞交商標(biāo)局→06形式審查→07實(shí)質(zhì)審查→08初步審定公告→09注冊(cè)公告→10下發(fā)證書(shū)。

　　拿到商標(biāo)證書(shū)就說(shuō)明你提交的商標(biāo)申請(qǐng)經(jīng)過(guò)一系列審查流程，過(guò)五關(guān)斬六將，成功注冊(cè)啦！一般來(lái)說(shuō)，從提交申請(qǐng)到拿到商標(biāo)證書(shū)需要一年左右時(shí)間。不過(guò)，商標(biāo)局也在不斷加快審查效率，相繼出臺(tái)了一系列商標(biāo)注冊(cè)便利化改革措施，大幅度縮短商標(biāo)注冊(cè)審查周期。

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