1月19日，北京迎來了2021年的第一場雪。 “北京下雪了”，很快，大家就被故宮的雪刷了屏。 故宮的建筑大多為紅墻琉璃瓦，一下雪，用“白雪鑲紅墻，碎碎墜瓊芳”，來形容故宮的雪景再恰當不過了。 

2020年，恰逢紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年。作為中國最大的古代文化藝術博物館，故宮有著全國最多的藏品、最多的珍貴文物和首屈一指的客流量。長久以來，故宮已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)文化最典型的象征，見證著中國歷史文明的發(fā)展。 

近幾年來，故宮頻頻吸引年輕消費者的目光，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，彩妝、手辦、裝飾等創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了大批年輕的顧客。有網(wǎng)絡文章中曾指出，2013年故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設計大賽。從那時開始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等萌萌噠的文創(chuàng)產(chǎn)品，漸漸吸引了人們的關注，故宮在公眾眼中的形象悄然改變。  從莊嚴肅穆的國家文化形象，到超級網(wǎng)紅IP，故宮在打造形象文化事業(yè)的過程中，值得企業(yè)學習參考的經(jīng)驗之一，就是做好知識產(chǎn)權保護工作，打造故宮商標“護城河”。 

公司寶小編進入中國商標網(wǎng)查詢，截至目前故宮博物院共計申請商標423件。與此同時，故宮博物院所申請商標有將近一半是在近5年內注冊的，而故宮博物院對外投資企業(yè)所申請的文字商標中，近5年申請商標的數(shù)量占比更是高達93%。

具體來看，故宮早期申請的商標大多與自己的名字有關。如故宮博物院申請過最多的商標是“紫禁城”，共有56個，先后兩批分別注冊于2007年和2013年。而近幾年的故宮商標則明顯“活潑”很多。“我喜歡這宮里的世界”“紫禁御喵房”“殿前帶爪侍衛(wèi)”“朕在悅讀”……許多大家喜聞樂見的文創(chuàng)元素均被記錄在冊。 顯然，這個時間節(jié)點與故宮推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)完全吻合，足以可見故宮博物院對于文創(chuàng)這件事的重視。 

近幾年來，關于商標的話題經(jīng)常被提起，知識產(chǎn)權作為企業(yè)核心競爭力，越來越受重視。身邊各種商標侵權案例的頻發(fā)讓廣大創(chuàng)業(yè)者不得不重視起商標，產(chǎn)品未動，商標先行的觀念亦被更多人所接受。 

近日，耐克和匡威在向美國紐約南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院遞交的訴訟中寫道，589個網(wǎng)站、676個社交媒體賬號及100余個姓名不明的公司和個人涉嫌利用耐克及匡威商標的知名度，通過制造和銷售假冒產(chǎn)品牟利。 知名品牌頻繁打商標權官司，主要是為維護品牌聲譽。仿冒品一方面容易對消費者產(chǎn)生誤導，另一方面往往打著遠低于正品的價格，可能對市場競爭的健康與公平造成威脅。對于有近六十年歷史的耐克和有百年歷史的匡威來說，狀告侵權早已經(jīng)成為一場“持久戰(zhàn)”。 

此外，近兩年，伴隨著網(wǎng)紅餐飲品牌的不斷涌現(xiàn)，餐飲商標維權事件的發(fā)生頻率越來越高。先有喜茶被迫更名；后有鮑師傅飽受商標被搶注，山寨加盟店已然成風；還有網(wǎng)紅奶茶鹿角巷“被更名”為鹿角戲，雙方陷入羅生門。網(wǎng)紅餐飲品牌被仿冒、被山寨甚至被更名的案例不勝枚舉，這也成為許多網(wǎng)紅餐飲品牌當下發(fā)展過程中遇到的最大麻煩，讓很多網(wǎng)紅品牌創(chuàng)始人叫苦不迭。  

公司寶小編建議各位創(chuàng)業(yè)者：盡早注冊商標，先注冊才有利于保護商標！

我國商標法奉行先注冊先保護的原則，《中華人民共和國商標法》第三十一條規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。 企業(yè)和個人在行動前，根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務范圍，抓緊時間，盡快注冊商標，防止被他人注冊。溫馨提示：注冊商標一定要經(jīng)過專業(yè)的審查檢索，檢測自己的商標是否已被注冊，以免帶來不必要的損失。 

此外，商標顯著性要強，根據(jù)公司業(yè)務決定具體組成。

我國商標法第八條規(guī)定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。 

（一）商標本身的構成要素是否具有可識性。也就是說，普通消費者看到這個商標圖形不會將其作為商標標識予以識別。 

（二）商標標識的獨創(chuàng)性。商標是商標申請人獨立創(chuàng)造的，是商標申請人、設計者和代理者的智力成果，不是翻譯、模仿和抄襲的商標。 （三）判定商標標識是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務相結合。通常認為，當標識表示的含義與商品屬性關聯(lián)性最弱時，商標的顯著性最強，反之則顯著性最弱。

一個優(yōu)秀的商標對于一個企業(yè)來說至關重要，就像人的名字一樣，決定接觸者的第一印象。商標作為一種識別性標志，應根據(jù)公司業(yè)務設計，鮮明、易識別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。 公司寶知識產(chǎn)權專家團隊，幫助企業(yè)解決商標、專利、版權等知識產(chǎn)權運營和保護難題。更多知識產(chǎn)權詳情，盡在公司寶。（文章圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)，若侵權請聯(lián)系刪除）

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