“Oh My God，買它！”很多人對這句話都不陌生，甚至如果你經(jīng)常看直播，腦子里已經(jīng)可以自動腦補主播李佳琦說這句話的畫面了。 

今年4月，李佳琦作為股東之一的上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請“Oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)一事引發(fā)廣泛關(guān)注。

近日，該聲音商標(biāo)申請結(jié)果來了！據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司于4月7日申請注冊的“oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)已被駁回。 

事實上，聲音商標(biāo)是2014年開始被納入《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）的?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以做為商標(biāo)的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。 

一個較為中國消費者所熟知的聲音商標(biāo)案例有騰訊QQ“滴滴滴滴”的消息提示音，這也是我國首個司法判決有效的聲音商標(biāo)。此外在全球，也有不少知名的聲音商標(biāo)，比如微軟的開機音樂、蘋果的開機音樂，麥當(dāng)勞“i'm lovin' it”的廣告配樂，還有諾基亞的默認鈴聲等等。 不過，聲音商標(biāo)在申請上卻具有一定難度。 

一方面，聲音商標(biāo)與普通商標(biāo)一樣，需要具備顯著性和非功能性。顯著性指的是《商標(biāo)法》第九條提到的“有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”，這意味著聲音必須具有足夠辨識度，不能是鳥叫、狗叫、汽車發(fā)動機等通用型聲音。非功能性指的是商標(biāo)不能因為商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生，比如ATM機數(shù)錢的聲音就不能被注冊成為商標(biāo)。

而另一方面，聲音商標(biāo)作為2014年才被納入《商標(biāo)法》的新商標(biāo)，目前審查經(jīng)驗還不充足，到目前為止申請量也只有百余件，對于商標(biāo)申請者來說也產(chǎn)生了一定挑戰(zhàn)。

據(jù)財經(jīng)網(wǎng)今年5月報道，北京觀韜中茂律師事務(wù)所高級合伙人李洪江律師表示，“本次商標(biāo)申請是一個聲音商標(biāo)，由一個男子聲音“oh my god，買它！買它！”組成，其中，“oh my god”是一個常用英文小句子，小孩子都知道是“我的天”的意思，“買它！買它！”也是常用語，含義也是固定的，申請注冊在第35類上，是不具有一定的顯著性的。” 據(jù)商標(biāo)流程顯示，12月4日發(fā)布該商標(biāo)的駁回通知。 

實際上，李佳琦對于申請聲音商標(biāo)一事曾回應(yīng)稱，系保護性注冊，目的是為了避免某些賣家惡意使用，誤導(dǎo)消費者。而如今這一聲音商標(biāo)被駁回了，有網(wǎng)友對此表示，稱自己看到過三無產(chǎn)品在用李佳琦的聲音做一些不合理的事情，明明不是他推薦的，但是加上他的聲音后，這個事情就說不清楚了。 

除了這件聲音商標(biāo)之外，上海妝佳電子商務(wù)有限公司在此前還申請注冊了與李佳琦的狗狗Never有關(guān)的大量商標(biāo)。自2020年3月13日到2020年4月7日不到一個月的時間里，申請人上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請相關(guān)商標(biāo)共457件。例如，“奈娃一家”、“NEVER DOG”、“奈娃家族”、“奈娃佳族”、“小狗奈娃”、“NEVER'S FAMILY”等等。 四百多商標(biāo)全部申請成功難度雖然大了些，不過截至目前，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司所申請的“Never”相關(guān)商標(biāo)中，除了國際分類第9類之外，其余44類的“NEVER DOG”商標(biāo)全部注冊成功。 

現(xiàn)如今，商標(biāo)已經(jīng)是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的必備之物了。商標(biāo)就和人的名字一樣，注冊商標(biāo)就相當(dāng)于為自己品牌商標(biāo)命名，李佳琦申請和自身相關(guān)的商標(biāo)，狗狗奈娃相關(guān)的商標(biāo)，也是該目的。因為：

1、只有經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才具有法律權(quán)益，才能夠受到《商標(biāo)法》的保護。注冊商標(biāo)才能享有商標(biāo)的專用權(quán)，能更好的保護自己的品牌。

2、一個企業(yè)使用的商標(biāo)未經(jīng)過注冊，會存在一定安全隱患，因為商標(biāo)使用人并不具備該商標(biāo)的專用權(quán)，也就意味著你所使用的商標(biāo)，其他人同樣可以使用。如若他人搶先將該商標(biāo)進行注冊，那該商標(biāo)最先使用者反而不能再使用該商標(biāo)。并且沒有辦法運用法律的武器進行維權(quán)，有甚者可能被反告侵權(quán)，面臨賠償。

3、我國法律規(guī)定：商標(biāo)最初專用權(quán)的取得，只能通過商標(biāo)注冊獲得，而申請商標(biāo)注冊采用“申請在先”原則。也就是說，一個未注冊的商標(biāo)誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就屬于誰。一個企業(yè)不管使用了一個商標(biāo)多久，只要沒有將該商標(biāo)注冊，遇到他人搶先申請注冊商標(biāo)的情況，那商標(biāo)專用權(quán)就歸于他人。

如果商家想要在市場上做自己的獨家產(chǎn)品，且不想被他人隨意使用，就需要注冊商標(biāo)，給自己的商標(biāo)和品牌進行保護。  

但是，也應(yīng)當(dāng)引起注意的是，“丁真”一紅就搶注“丁真商標(biāo)”，李佳琦帶貨一火就把其口頭禪申請商標(biāo)注冊……盡管表現(xiàn)出來的搶注意識很強，但所表現(xiàn)的都不是對獨特性的追求，而是一種“占先”、“搶先”意識。這樣的意識如果運用在市場需求傾向、新的產(chǎn)品、服務(wù)等商機把握上，無疑是可貴的，而用到商標(biāo)注冊上則是對事物屬性的偏離。 不僅容易違法、不符合要求而白忙活，即使如愿以償，注冊成功，也因為產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)沒什么過人之處，難以在市場上站住腳。畢竟，消費者真正在乎的是商品或服務(wù)品質(zhì)，而不是空牌子。         

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