不需要“打廣告”的老干媽，因為“找人打廣告不付款”被騰訊“找上了門”。騰訊這才發(fā)現(xiàn)，自己竟然被偽造假章的人騙了！

近日，騰訊與老干媽事件吸引了市場的關(guān)注。雖說騰訊是幫老干媽打了廣告，但老干媽可從未授權(quán)過騰訊使用其商標(biāo)，老干媽一直以來十分重視知識產(chǎn)權(quán)保護，是否會反訴呢？我們可以期待事件后續(xù)。

從老干媽以往的商標(biāo)注冊來看，老干媽的商標(biāo)布局還是比較完善的。

數(shù)據(jù)顯示，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司目前共有192件商標(biāo)，除了對核心商標(biāo)“老干媽”進行了全類別注冊，還注冊了“老媽干”、“媽干老”、“老姨媽”、“干兒女”、“干兒子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾媽”、“老千媽”、“陶華碧新干媽”、陶華碧老干娘”、“陶華碧老親娘”、“陶華碧老親媽”等防御商標(biāo)。

所謂防御商標(biāo)是指，企業(yè)將已經(jīng)注冊的商標(biāo)覆蓋更多的商品或服務(wù)，或者將自己商標(biāo)的圖案、文字形似音似商標(biāo)作為聯(lián)合商標(biāo)注冊。注冊防御商標(biāo)能夠有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。

阿里巴巴企業(yè)在注冊“阿里巴巴“商標(biāo)的同時，遞交的還有“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里伯伯”“阿里寶貝”“阿里寶寶”等等。

星巴克除了申請“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，還申請了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)；

娃哈哈在初始創(chuàng)立品牌時，就把“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈””哈哈娃“”哈娃娃“”爺哈哈“等等一系列的商標(biāo)提交了注冊申請。

五糧液集團陸續(xù)申請了“數(shù)字+糧液”等多個保護性商標(biāo)，比如一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、七糧液……還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等；

近日，直播帶貨大火，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請注冊了聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！”，還申請了40多件“李佳琪”商標(biāo)。

為什么要進行這些“防御性商標(biāo)”注冊？

一方面是為企業(yè)發(fā)展預(yù)留空間，因為誰也無法預(yù)料將來企業(yè)會涉及的領(lǐng)域，另一方面是為了防止被“傍名牌”。 

我國商標(biāo)法的一般原則是“注冊在先”，即誰先注冊商標(biāo)，法律保護誰。盡管也有例外，比如《商標(biāo)法》第31條“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。但總體來看，從維權(quán)角度來說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標(biāo)”的策略。許多企業(yè)意識到了“商標(biāo)注冊，先下手為強”，于是紛紛進行防御性注冊。

比如，雖然當(dāng)下老干媽對于商標(biāo)保護很重視，但事實上老干媽的商標(biāo)保護之路，并非一帆風(fēng)順。

“老干媽”VS“苗干媽”

貴州苗干媽食品有限公司（下稱“苗干媽”）于2014年11月24日申請注冊了第15776859號“苗干媽”商標(biāo)指定使用在第29類魚制食品等商品上。貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司（下稱“老干媽”）在公告期內(nèi)提出異議，經(jīng)商標(biāo)局異議決定予以核準(zhǔn)注冊，核準(zhǔn)使用期限至2026年1月20日。

2017年09月25日，老干媽又對該商標(biāo)提出無效宣告請求，原商評委審查后裁定爭議商標(biāo)予以無效宣告；2018年9月19日，苗干媽不服該裁定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟請求，最終法院認為，二者之間存在某種特定聯(lián)系，故訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)已構(gòu)成近似標(biāo)識。

 一旦商標(biāo)被他人搶注成功，要么放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，要么高價收回，要么通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)。但不管采取什么方法，企業(yè)都要付出不必要的成本。面對商標(biāo)被他人搶注這一現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)打出一套組合拳，既要擦亮雙眼，又要未雨綢繆，同時更要亡羊補牢，建立起一套適合自己的商標(biāo)防御體系。

如果你的產(chǎn)品和商標(biāo)有了名氣，更應(yīng)該及時采取防御策略，補充一些相似商標(biāo)，擴大商標(biāo)的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車或搶注你的商標(biāo)。

最后提醒大家：防御性商標(biāo)注冊并非一勞永逸，一些商標(biāo)如果三年不使用，有可能面臨被撤銷的危險。還有，新《商標(biāo)法》第四條中增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。

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