近日，最高人民法院對美國球星喬丹狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹＋圖形”商標被撤?！皢痰ど虡讼盗邪浮苯K于告一段落。 

前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”的喬丹體育，20多年前，在中國知識產(chǎn)權保護整體環(huán)境并不完善的情況下，利用當時如日中天的喬丹的名聲打開了體育用品市場。 

公開資料顯示，喬丹和中國喬丹體育自2012年以來官司不斷，雙方爭議的一個焦點在于姓名權，喬丹認為中國喬丹體育注冊使用的商標會造成公眾對產(chǎn)品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，并以此申請撤銷對上述商標的注冊。 

其實，早在2017年，最高法就將此案的判決精神寫入了《商標授權確權司法解釋》，其中明確：姓名權可以作為現(xiàn)行《商標法》所規(guī)定“在先權利”，可以排斥商標保護“注冊優(yōu)先”的一般原則。

這意味著，法律杜絕了像“喬丹體育”這樣故意蹭名人注冊商標。但是，還是要看到知識產(chǎn)權訴訟的復雜性，特別是之前球星喬丹維權時間較晚，喬丹公司早在2001年前后注冊的多個“喬丹”商標，已經(jīng)超出申請商標撤銷的5年時限，這些商標個案如何處理，因此具有一定的爭議。 

商標作為知識產(chǎn)權的一部分，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，同時商標也是企業(yè)參與競爭、開拓市場的重要工具，是商標承載了企業(yè)的經(jīng)營管理、科技進步、員工素質、商業(yè)信譽等，提現(xiàn)了企業(yè)的綜合素質，已成為企業(yè)的象征。 

商標能讓消費者更容易找到你

在擁擠的競爭市場，許多競爭對手的存在，讓消費者很難找到你。這時“商標”和“品牌”便是一個絕佳的工具，吸引著消費者的目光，來讓你的產(chǎn)品與服務能脫穎而出。 

商標是有價的資產(chǎn)

商標的價值隨著時間的推移更加的重要，當企業(yè)的名聲越來越大，你的品牌價值也隨之增大。有時候相較于企業(yè)核心競爭力而言，商標更能夠彰顯企業(yè)的價值，因為商標能讓企業(yè)從單一領域轉換至其他特定領域。 

商標的期限可延展

要繼續(xù)使用商標并有進行維護和延展，注冊的商標將不會到期。品牌價值也將無限延期，這就是我們常常能聽到百年以上的品牌的原因。 

 一個好的商標，顯然它的價值遠遠超過我們的想象： 

2007年，北京一位工程師隨意注冊了“莫言醉”白酒商標，后來莫言獲得諾貝爾獎，這枚商標的價格最終以1000萬人民幣成交，是注冊成本的一萬倍。 2014年，鄭州小伙在讀完《羋月傳》小說后，以4000元注冊了食品類的“羋月”商標。之后《羋月傳》電視劇大火，有人愿以60萬的價格收購其商標。 2015年，一個名叫俞春永的人花費1300元申請注冊了“洪荒之力”商標，兩年后以100萬元的價格售出，轉手之間利潤漲了768倍。

但是，眾所周知，注冊商標并不是百分之百成功的，也有風險因素存在的，那不順利的情況下會遇到哪些疑難問題呢？  

1、申請?zhí)峤徊牧喜环弦?guī)范

正確提交文件如下： 以公司名義申請需提交以下材料：

①申請人營業(yè)執(zhí)照復印件；

②蓋有單位公章的填寫完整的商標注冊申請書；

③清晰的商標圖樣，每件商標黑白圖樣十份。

以自然人名義申請需要提交以下材料：

①申請人居民身份證復印件；

②申請人提供具有商標注冊申請資質的文件，如個體工商戶執(zhí)照等；

③個人簽字的填寫完整的商標注冊申請書；

④清晰的商標圖樣，每件商標黑白圖樣十份。如委托代理公司辦理，還需申請人簽署的委托書原件一份。

公司寶小編溫馨提示：商標類別一共有45個大類，1-34類屬于商品，35-45類屬于服務。個體工商戶注冊商標只能在個體戶營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍或是在從事項目上申報。  

2、商標名與他人近似或禁止注冊的商標

商標的禁止條件指商業(yè)性識別標志不得用作商標的情形。又可細分為兩種情形：第一，不得作為商標使用；第二，不得作為商標注冊但可以作為未注冊商標使用，商標法對此采取列舉方式進行了規(guī)定不得作為商標使用的情形 

3、查詢盲期

商標盲查期是指國家商標網(wǎng)的數(shù)據(jù)由于未能及時將近期3-6個月的商標申請情況進行登記錄入而導致在查詢的時候將查詢不到近期3-6個月的商標申請情況，這種情況稱之為查詢盲期 。

4、商標公告期間被異議

商標公示期異議是指商標在最后三個月公告期的時候，他人對商標提出異議，并提交證明資料到國家商標局，如果對方提供的資料可以充分的證明他的商標具有優(yōu)先權益，那商標就可能被駁回申請。  

“稻香村”商標權及不正當競爭糾紛案，“駱駝”商標權及不正當競爭糾紛案，王老吉加多寶商標案，“恒大冰泉”商標遇紛爭，豫兩“杜康”商標糾紛...動輒數(shù)年的，花費高額費用的商標爭議案，都在一次又一次的給企業(yè)警醒：商標運營和保護，必須重視。 

當下，提升知識產(chǎn)權保護力度，成為中國優(yōu)化營商環(huán)境的重要舉措。去年全國人大常委會通過了《商標法修正案》，提升了商標侵權的違法成本，將惡意侵犯商標專用權行為的賠償額提高到1倍以上5倍以下。  

商標作為一家企業(yè)的門面，在知識產(chǎn)權的界定中，也是無比重要的存在，所以企業(yè)一定要重視商標注冊和保護，從而保護企業(yè)的知識產(chǎn)權，提升企業(yè)的文化軟實力。公司寶“知識產(chǎn)權”服務，助力企業(yè)和個人解決商標、版權、專利等知識產(chǎn)權難題。歡迎私信我們。（文章圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)）

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